Com as conferências e reuniões presenciais canceladas e viagens limitadas, é um desafio para as marcas permanecerem conectadas à sua comunidade. E no momento, permanecer conectado com público pode ser mais importante do que nunca.
Para uma marca permanecer conectada à sua comunidade, é necessário transmitir mensagens contínuas – pagas ou orgânicas ou uma mistura de ambas. Em tempos de incerteza econômica, a sabedoria convencional sustenta que as marcas devem reduzir os gastos com marketing. Certamente, as empresas que estão lutando para sobreviver devem recuar na publicidade. Mas uma extensa pesquisa mostra que as empresas que estão em posição de investir em publicidade podem colher benefícios.
Peter Field, membro do B2B Institute do LinkedIn, coloca desta maneira:
“A publicidade de marca não é sobre lucrar com a recessão, mas sim de capitalizar na recuperação”.
Jon Lombardo, líder global do Instituto B2B, compartilha um estudo de caso que ressalta o argumento de Field. Durante a Grande Depressão, a Post Cereal reduziu a publicidade, enquanto sua principal rival, a Kellogg’s, a dobrou. Quando a economia se recuperou, o resultado deixou o Post atrás da Kellogg’s em participação de mercado.
Manter o seu marketing funcionando hoje exige mais do que um compromisso com a publicidade, apesar desse clima econômico difícil. A era do distanciamento social significa que você precisa de novas ferramentas e técnicas para ter sucesso.
Aqui estão três ferramentas do LinkedIn para ajudar sua comunidade a se conectar com sua marca.
Sugestão de conteúdos
Marketing, especialmente marketing online, é uma conversa. Os profissionais de marketing eficazes sabem como desencadear e manter diálogos com suas comunidades sobre vários tópicos. Na página do LinkedIn da sua marca, o recurso Sugestões de Conteúdo permite que os profissionais de marketing vejam que conteúdo está dando retorno com o seu público.
As informações em tempo real das ‘Sugestões de Conteúdo’ ajudam a entender melhor o conteúdo que você deve compartilhar novamente por meio da sua página do LinkedIn e como você pode participar de conversas em andamento de maneira relevante e ponderada. A guia ‘Sugestões de Conteúdo’ também permite filtrar o conteúdo por tamanho de público, setor, local, função e faixa etária, para garantir que você esteja engajando seu público-alvo com eficiência.
LinkedIn Events
É difícil prever quando os eventos presenciais serão restaurados para o kit de ferramentas do profissional de marketing, mas o ‘LinkedIn Events’ oferece uma maneira elegante de reunir sua comunidade on-line. O ‘LinkedIn Events‘ torna possível construir e cultivar seus relacionamentos em um local on-line confiável – com segurança e em tempo real. Com o ‘LinkedIn Events’, os profissionais de marketing têm um formato interativo e versátil que pode ajudar a lançar produtos, apresentar seus funcionários ou clientes e demonstrar sua liderança em pensamento.
O LinkedIn Events permite que:
Você hospede seu evento com segurança, em um ambiente confiável: usando o LinkedIn Live, você pode transmitir ao vivo para seus seguidores da página ou participantes do evento e assim, encontrar o público onde quer que ele esteja.
Atraia o público profissional certo: facilitamos o compartilhamento do seu evento com os seguidores da sua página e o envio de convites individuais direcionados para seu público mais importante.
Impulsione o engajamento do seu evento: você pode promover seu evento ou transmissão ao vivo publicando uma atualização no seu feed de Página ou Evento e recomendando postagens importantes para os participantes checarem.
Aproveite mais seus eventos: depois que seu evento virtual terminar, você pode manter a conversa com a guia Vídeo – um hub dedicado para o conteúdo de vídeo orgânico de uma página que pode ser acessado por todos os membros da sua comunidade.
“O que eu realmente gosto no LinkedIn Events é o fato de poder planejar um evento com minha rede e não precisar ir a outra plataforma para organiza-lo.” – Michael Quinn, gerente sênior da EY em Washington.
LinkedIn Live
O vídeo ao vivo provou que é um meio poderoso para profissionais de marketing e comunicação muito antes de reuniões pessoais se tornarem impossíveis. O LinkedIn Live oferece uma maneira de transmitir vídeo ao vivo, promover influenciadores de opinião e conversas com sua comunidade. Os números são impressionantes: os vídeos ao vivo do LinkedIn têm um envolvimento seis vezes maior e 23 vezes mais comentários do que os vídeos originais produzidos pelas mesmas emissoras.
Como profissionais de marketing e comunicação, sempre seremos desafiados a fazer mais com menos, a sermos criativos em circunstâncias difíceis e a enfrentar desafios com determinação, mesmo quando não temos certeza do resultado. Alguns desafios serão maiores que outros, mas não existem “condições ideais de marketing”. Entendemos que é seu trabalho resolver problemas e superar obstáculos e estamos aqui para ajudá-lo ao longo do caminho. #inittogether
Fonte: Karin Levi – LinkedIn Marketing Solutions Blog