Uma nova maneira dos artistas mostrarem sua música
O Instagram continua a desenvolver seus efeitos de realidade aumentada e anunciou que os criadores podem produzir efeitos que reagem à música através do Spark AR, a ferramenta de criação de RA da empresa. Os criadores podem importar suas próprias músicas, desde que possuam seus direitos, ou ter o efeito sincronizado com qualquer música escolhida na biblioteca de músicas do Instagram, que contém grandes hits e músicas populares pelas quais o Instagram paga as taxas de licenciamento. Para coincidir com o lançamento, a cantora Ellie Goulding lançou seu próprio efeito para uma nova música.
A empresa também liberou que as pessoas utilizem os efeitos na sua “biblioteca de mídia” que possibilita que elas apliquem efeitos à fotos ou vídeos da biblioteca de seu telefone. Normalmente, as pessoas tinham que aplicar o efeito RA no momento em que estavam filmando, em vez de retroativamente. E isso já está disponível para os próprios efeitos do Instagram, mas não é uma opção para criadores de terceiros.
Matt Roberts, gerente de produto da Spark AR, diz que a empresa deseja dar aos criadores o máximo de oportunidade possível para serem criativos com seus efeitos e, em seguida, permitir que eles encontrem um público, e é por isso que eles continuam inovando em novas ferramentas e formatos de efeitos. Desde abril, a empresa lançou adesivos RA; uma nova maneira de exibir efeitos nos perfis dos criadores; uma galeria de efeitos atualizada para as pessoas pesquisarem; e efeitos selecionados da galeria que permitem as pessoas tirem vídeos e fotos de sua biblioteca para incluí-los em seu conteúdo.
Esses efeitos selecionados da galeria funcionam como uma tela verde na qual o conteúdo da biblioteca é preenchido por trás da pessoa que está filmando. Um efeito semelhante é amplamente usado no TikTok para memes, e é fácil imaginar que o Instagram também queira esse recurso. Quando perguntado sobre a possível potencialização de memes no Instagram, Roberts se concentrou na possiblidade das pessoas criarem conteúdo na rede, e depois o compartilharem em outras plataformas. Ele disse ao The Verge que viu outros recursos do Instagram, como questionários, aparecerem no TikTok.
“Há muito movimento entre essas plataformas para os consumidores; e eles já estão bem espertos em como usar a mídia “, diz ele.
Por enquanto, os fabricantes de efeitos de realidade aumentada estão sozinhos quanto à monetização. Ao contrário do Snapchat, que executa seu próprio programa de parceiros que paga aos principais fabricantes de efeitos de RA, o Instagram permite que os criadores desenvolvam seus próprios negócios e encontrem maneiras de ganhar dinheiro. (Roberts observa que o Facebook arcará com o custo de criação de efeitos de marcas de grande nome.) Quando o Spark AR começou a ser lançado, os criadores disseram que esperavam que o movimento na plataforma gerasse oportunidade de trabalhar com marcas. Eles poderiam ser pagos para criar seus efeitos, disseram eles. Roberts diz que isso está “absolutamente acontecendo”.
No entanto, ele acrescenta: “Acho que ainda temos um longo caminho a percorrer antes que se torne algo próximo de vídeo, fotografia ou uma das mídias mais estabelecidas, onde existe uma rede muito robusta de agências e freelancers e canais para distribuí-lo. ”
Fonte: Ashley Carman – The Verge