TikTok lançou uma nova iniciativa chamada ‘Pequenos gestos, que permite aos usuários enviar brindes virtuais gratuitos de vários parceiros de marca no aplicativo.
Conforme explicado pelo TikTok:
“Ao colaborar com nossos parceiros de marca neste novo programa, podemos oferecer aos usuários uma plataforma para se sentirem conectados com seus amigos e familiares através do pequeno gesto de enviar um presente para alguém. E graças aos nossos generosos parceiros, esses “pequenos gestos” são oferecidos gratuitamente para todos os usuários do TikTok enviarem presentes até três vezes separadas”.
Grátis? Sim, embora os presentes oferecidos sejam de natureza bastante promocional, sem minimizar seu significado.
Entre os presentes disponíveis no aplicativo estão:
- Uma assinatura de 90 dias para o Adobe Premiere Rush
- Assinatura gratuita do DashPass por 1 mês
- Assinatura de avaliação de 90 dias da Pandora
- Associação Premium de 2 meses para Skillshare
Portanto, não são produtos físicos, eles são o tipo promocional ou ‘freemium’ que muitas dessas empresas usam para atrair mais pessoas.
Para enviar um presente “Small Gesture”, os usuários do TikTok precisam pesquisar no ‘Discover” do aplicativo. Você precisa clicar no banner roxo e, a partir daí, selecionar as ofertas que deseja enviar. Toque na oferta, envie por mensagem e pronto.
Embora o objetivo declarado do programa seja ” proporcionar conforto” e pensar em “lembretes para amigos e familiares enquanto estamos separados”, outro elemento em jogo aqui é a evolução gradual do TikTok no comércio eletrônico.
Como o vídeo curto é difícil de gerar receita, isso significa que o TikTok precisa procurar opções de promoção alternativas, monetizar para fins de receita própria e também fornecer fluxos de receita para os principais criadores.
Na China, a versão chinesa do aplicativo, chamada ‘Douyin’, obteve um sucesso significativo de monetização via integrações de comércio eletrônico no aplicativo.
Douyin supostamente gerou mais de US $ 122 milhões em receita no ano passado, principalmente gerado pelo eCommerce, que é mais do que o dobro do que o TikTok trouxe. E fica claro pela abordagem do TikTok que este também é o caminho.
Já vimos o TikTok testando suas próprias ferramentas de comércio eletrônico e opções de vinculação externa , para fornecer mais opções de geração de receita para os criadores, enquanto também lançou um mercado de influenciadores para promover esse elemento. O TikTok também está promovendo influenciadores como uma opção de divulgação mais eficaz por meio de suas próprias postagens de anúncios no TikTok.
Isso faz sentido, mas será necessário mais trabalho e envolverá muito mais complexidade para o TikTok estabelecer um fluxo efetivo de geração de receita, por meio de integrações e eCommerce do que simplesmente inserir anúncios.
Isso significa que levará tempo e quanto mais tempo levar, maior o potencial de alguns dos principais criadores da plataforma migrarem para o YouTube e o Facebook, onde poderão ganhar muito dinheiro. E com o YouTube também procurando TikTok, isso pode ser problemático, a menos que o TikTok possa estabelecer seu próximo progresso rapidamente.
Fonte: Social Media Today