Se você deseja se conectar com outros profissionais, não há plataforma melhor do que o LinkedIn. O que começou como um site de relacionamento se tornou uma das maiores plataformas de mídia social com mais de 700 milhões de usuários. A maioria das pessoas usa o LinkedIn para encontrar os empregos dos seus sonhos, divulgar suas marcas e estabelecer uma liderança inovadora no setor.

Os executivos e tomadores de decisão da Fortune 500 gostam de passar seu tempo livre no LinkedIn. E, na maioria das vezes, eles estão navegando e procurando por um conteúdo valioso para ler. Eles não estão procurando por questionários, memes ou fotos de casamento do BuzzFeed. O que eles querem é um conteúdo que mude a maneira como fazem negócios ou que lhes ensine algo novo.

O LinkedIn tem 15 vezes mais impressões de conteúdo do que as publicações regulares de empregos. As pessoas vão lá para serem educadas sobre questões importantes que são importantes para elas. Mas apenas 1% dos usuários ativos compartilham conteúdo. 

O que isso significa para você?

Se você compartilhar o conteúdo certo, poderá construir um público engajado e aumentar sua reputação como um líder inovador. Você também pode fazer com que as pessoas entendam a cultura da sua empresa.

O LinkedIn aumenta constantemente sua base de usuários à medida que continua a adicionar novos recursos, como vídeo ao vivo. Existem muitos tipos de conteúdo que funcionam bem na plataforma. Veja como você pode usá-los para se destacar na multidão:

1. Conteúdo de vídeo

Ao longo dos anos, o LinkedIn adicionou muitos recursos para acompanhar outras redes de mídia social e aumentar seu número de usuários ativos. O LinkedIn Video é um ótimo exemplo. Desde o seu lançamento em 2017, o formato de conteúdo se tornou muito popular.

Vejamos algumas estatísticas:

• Os vídeos têm cinco vezes mais probabilidade de iniciar uma conversa do que outros formatos de conteúdo
• Os vídeos têm uma taxa de envolvimento muito maior do que as postagens de texto

Sem dúvida, o vídeo é uma ferramenta poderosa que deve fazer parte da sua estratégia de marketing. Veja como usá-lo no LinkedIn.

• Envie um vídeo para o seu perfil para construir credibilidade da marca e mostrar ao seu público as suas ofertas
• Eduque seus leitores por meio de webinars de vídeo, vídeos de instruções ou postagens de blog adaptadas
• Adicione vídeos interessantes às suas atualizações para aumentar o conhecimento da marca e compartilhar conteúdo de liderança inovadora

O LinkedIn exige que cada vídeo tenha pelo menos 400 palavras de texto. Use as palavras para descrever seu vídeo e inclua uma frase de chamariz (CTA).

2. LinkedIn Live

O LinkedIn Live foi lançado em 2019 e permite que os profissionais se conectem com suas comunidades em tempo real. É semelhante ao Facebook Live. Se você quiser fazer uma transmissão ao vivo, deverá enviar uma inscrição no LinkedIn. Depois que seu aplicativo for aprovado, você pode começar a criar vídeos ao vivo.

Sempre crie vídeos sobre tópicos relevantes. Você pode obter ideias de tópicos relacionados à marca que funcionam bem no LinkedIn. Você também pode ler o blog do LinkedIn para obter mais ideias. Defina uma programação para seus vídeos ao vivo porque a consistência é a chave para um marketing eficaz. Você pode planejar a transmissão ao vivo em um horário específico diário, semanal, quinzenal ou mensal.

Tente aumentar suas conexões no LinkedIn antes de ir ao ar. Todos os que seguem sua página ou perfil receberão uma notificação assim que você iniciar o streaming. Use hashtags específicas e relevantes, incluindo #LinkedInLive.

Você pode criar vídeos ao vivo ao lançar produtos ou serviços. Eles também ajudam a divulgar sua empresa e as ofertas da empresa. Depois que seu vídeo ao vivo termina, ele é salvo como uma postagem de vídeo normal no feed.

3. Conteúdo de imagem

A pesquisa mostrou que as pessoas se lembram de quase 65% do conteúdo visual que vêem até três dias depois. No entanto, eles se lembram de apenas cerca de 10% do conteúdo escrito no mesmo período.

Uma maneira de fazer com que suas atualizações de status do LinkedIn se destaquem é adicionando imagens. O melhor tamanho para imagens do LinkedIn é 550 x 375 pixels, pois as atualizações patrocinadas pelo LinkedIn (anúncios) têm imagens de tamanhos iguais. Imagens atraentes e atraentes chamam muita atenção no LinkedIn.

Quando você deve compartilhar imagens no LinkedIn?

• Quando você quer mostrar a personalidade da sua empresa
• Quando você deseja adicionar um elemento humano às suas postagens

4. Postagens de blog

Os blogs são uma ótima maneira de divulgar sua empresa e mostrar seus conhecimentos. Isso ajuda você a se conectar com seu público e faz com que eles se envolvam com sua empresa. Você estabelece relacionamentos sólidos com eles e os converte em clientes fiéis.

Quando você compartilha postagens de blog no LinkedIn, atrai pessoas que estão interessadas no que você tem a dizer. Depois de lerem seus artigos de alta qualidade, eles podem verificar seu site para saber mais sobre sua empresa. Eles também podem compartilhar as postagens com seus públicos, ajudando a expandir seu alcance.

Você também pode publicar postagens no LinkedIn Pulse , a plataforma de publicação do LinkedIn que permite que as pessoas escrevam postagens diretamente no LinkedIn. Seus artigos podem ser destaque nas notícias diárias ou semanais, ajudando a expandir sua rede e aumentando suas conexões.

Quando você deve compartilhar ou publicar postagens no LinkedIn?

• Quando você deseja alcançar um público maior e nunca antes alcançado
• Para construir credibilidade e ser visto como um especialista em seu setor
• Para se conectar com um público relevante
• Quando você deseja obter novos clientes

A OkDork realizou um estudo há algum tempo e analisou mais de 3.000 publicações no LinkedIn. O estudo descobriu que as postagens no estilo de como fazer e em lista tiveram melhor desempenho na plataforma, especialmente aquelas cujos títulos tinham de 40 a 49 caracteres.

O estudo também revelou que as postagens mais vistas tinham cinco títulos. O conteúdo de formato longo (1.900 a 2.000 palavras) também recebeu muita atenção na plataforma. Além disso, os artigos mais populares continham oito imagens. Postagens com todos esses recursos tiveram o maior número de compartilhamentos, visualizações, comentários e curtidas.

Considere a publicação de artigos longos diretamente no LinkedIn, pois eles obterão mais tração. Escreva postagens em estilo de lista e como fazer e alcance um público mais amplo. Eles também oferecem a oportunidade de demonstrar sua experiência em seu setor.

5. Links externos

Se você não tem tempo para escrever uma postagem longa, pode compartilhar um link para seu site, blog, um aplicativo, um documento ou um arquivo para download. Você também pode incorporar vídeos do YouTube e de outras fontes.

No entanto, a maioria de suas conexões e seguidores não será capaz de ver sua postagem porque o LinkedIn não gosta de links externos nas postagens. Mas há uma solução alternativa. A melhor maneira de compartilhar links no LinkedIn sem afetar o alcance de suas postagens é incluí-los após a publicação. Escreva a postagem, publique-a, edite-a e inclua o link.

Há outra coisa com a qual você precisa lutar. O LinkedIn encurta os links naturalmente usando seu formato de URL curto lnkd.in. Isso é ruim para o conhecimento da marca, pois as pessoas não conseguirão ver seu nome de domínio. Para contornar isso, encurte seu link usando uma ferramenta como o Bitly . Apenas links com mais de 26 caracteres são encurtados pelo LinkedIn.

Adicione links para suas atualizações ao comercializar seus produtos ou serviços ou quando você deseja aumentar seu tráfego.

6. Documentos Comerciais

Alguns anos atrás, você só podia adicionar documentos à sua página ou mensagens do LinkedIn. Mas no início de 2019, o LinkedIn anunciou que todos os seus membros poderiam fazer upload de documentos e apresentações diretamente em seus feeds ou em postagens em grupo.

Carregar documentos e apresentações é uma ótima maneira de construir sua presença profissional na plataforma. Os documentos permitem que você compartilhe conhecimento com sua comunidade e inicie conversas ricas.

Você pode usar o recurso de compartilhamento de documentos do LinkedIn para enviar documentos para suas postagens a partir da página da sua empresa ou home page. Você pode compartilhar um documento do Word, uma apresentação do PowerPoint ou um arquivo PDF. Quando uma postagem com um documento aparecer no feed de alguém, essa pessoa verá a primeira página, o nome do documento e o número total de páginas.

Existem diferentes maneiras de aumentar o alcance de suas postagens com documentos clicáveis. Incluir infográficos, pois o conteúdo visualmente atraente é mentalmente estimulante e as pessoas prestam atenção nisso. Você também pode dar planilhas ou modelos gratuitos para as pessoas para ajudá-las a se manterem focadas e organizadas. Por último, redirecione o conteúdo que já está indo bem. Você pode usar uma ferramenta como o Canva para transformar uma postagem de blog popular em um documento PDF.

Como fazer seu conteúdo do LinkedIn se destacar

• Use conteúdo visual cativante
• Sempre se envolva com pessoas que leem e comentam suas postagens
• Compartilhe conteúdo que agregue valor real às pessoas em seu setor

Práticas recomendadas para postar no LinkedIn

O LinkedIn é um ótimo lugar para mostrar seus produtos e aumentar a visibilidade de sua marca. Se você quiser ver resultados significativos, incorpore essas cinco práticas recomendadas ao postar conteúdo na plataforma.

• Publique o tipo certo de conteúdo . O conteúdo que tem um bom desempenho no LinkedIn é clicável, específico para o público, visualmente atraente e desperta o interesse.
• Publique conteúdo em Artigos . Você poderá alcançar as pessoas com maior probabilidade de ler seu conteúdo.
• Incentive seus funcionários a compartilhar conteúdo relacionado à marca . Isso ajuda a aumentar o alcance e o sucesso do conteúdo.
• Esteja presente e envolvente . Sua página do LinkedIn não deve ser desatualizada ou autônoma.
• Use o LinkedIn Analytics para medir o sucesso . Rastrear e medir o sucesso de seu conteúdo é a única maneira de monitorar os resultados.

Pensamentos finais

Usar o LinkedIn em todo o seu potencial pode ter ótimos resultados para o seu negócio. Use essas dicas para criar conteúdo que estabeleça sua marca, apresente você como um líder inovador e transforme os usuários do LinkedIn em clientes.