Um terço dos consumidores adia a compra de novos smartphones e adota o 5G, mesmo com o aumento da produção na China
Agora, os fãs da Apple na China podem comprar um iPhone por apenas US $ 700 em alguns sites de comércio eletrônico. Isso pode estar no mesmo nível do preço inicial nos EUA, mas é um grande desconto para a China.
No JD.com, a versão de 64 GB do iPhone 11 custa agora 4.999 yuan (US $ 708), 500 yuan (US $ 70) mais barato que o preço original. O iPhone 11 Pro, mais caro, tem um corte de preço ainda mais acentuado, que reduz 1.200 yuans (US $ 170). E o iPhone 11 Pro Max, de primeira linha, está sendo vendido por incríveis 1.600 yuanes (US $ 227).
JD.com não está sozinho. Os mesmos cortes de preços podem ser encontrados nas lojas de eletrônicos Suning e Guomei. Mas o site oficial da Apple na China não reduziu o preço. O meio de comunicação chinês National Business Daily informou que a Apple não fez comentários quando perguntado se os cortes de preços foram autorizados pela empresa.
A pandemia do coronavírus já atingiu as cadeias de suprimentos de smartphones, com fábricas que produzem iPhones sendo fechadas por um período prolongado. Centenas de milhões de clientes chineses também ficaram confinados em casa durante os bloqueios em todo o país. Embora a manufatura tenha retomado em grande parte, os analistas dizem que há mais incertezas na demanda do consumidor.
De acordo com um novo relatório da Strategy Analytics, 37% dos 1.300 consumidores chineses pesquisados entre 21 e 25 de março atrasaram a compra de um novo smartphone. Esperava-se que os novos telefones 5G ajudassem a impulsionar o mercado de smartphones este ano, mas 32% dos consumidores também disseram que atrasaram a adoção do 5G.
O número de surtos na economia significa que “certamente haverá uma retração nas despesas discricionárias de uma geração de chineses que nunca conheceram nada além dos tempos de expansão”, disse David Kerr, da Strategy Analytics.
No final de março, a disseminação do Covid-19 diminuiu na China e a vida das pessoas começou a voltar ao normal. Wuhan, o epicentro do surto, terminou o bloqueio da cidade esta semana pela primeira vez desde que foi implantado em 23 de janeiro.
A Strategy Analytics também descobriu que os usuários da Apple na China estão otimistas sobre novas compras em comparação com os usuários de outras marcas. A diretora de pesquisa de smartphones da empresa, Linda Sui, disse que isso ocorre porque os usuários da Apple tendem a ser pessoas mais jovens, mais ambiciosas e conhecedoras de tecnologia.
Sui disse no relatório que uma parcela significativa dos consumidores ainda não está pronta para retornar aos padrões de compra anteriores. Isso significa que os vendedores terão que trabalhar muito para convencer os usuários de smartphones a substituir seus dispositivos atuais. Reduzir os preços pode ser uma maneira eficaz de fazer isso, disse Sui.
“Acredito que é uma decisão sábia reduzir os preços da série iPhone 11 na China neste momento”, disse Sui à Abacus. “O corte de preços aumentará as vendas e a demanda do iPhone na China e ajudará a Apple a compensar a queda acentuada em outros mercados”.
Mas Sui acha que é mais difícil para outros fabricantes de smartphones reduzir preços da mesma forma, porque operam com margem mais baixa. Em vez disso, eles podem lançar modelos mais acessíveis para lidar com a menor demanda por aparelhos premium.
Outros varejistas do país que tentam lidar com as interrupções off-line também estão aproveitando a última tendência do país nas compras on-line: transmissão ao vivo . De acordo com relatos da mídia local , alguns pequenos fornecedores da Apple em Wuhan começaram a promover seus produtos em vídeo ao vivo, oferecendo dispositivos como iPhones, fones de ouvido AirPods Pro e Apple Watches a preços com desconto.
Fonte: Abacus por Xinmei Shen