Ético ou não: marcas que utilizam palavra chave com o nome do concorrente

O que vocês acham de marcas que usam como palavra-chave o nome dos concorrentes? É ético ou não?
Douglas Gomides é Especialista de Mídias Sociais, com projetos com grandes empresas como Ford, Itambé, Diageo, Fundação Roberto Marinho, Sanofi dentre outros. Além disso, ele é Top Voices do Linkedin e Membro Social Media Network da Mayo Clinic, maior hospital do mundo.

O que vocês acham de marcas que usam como palavra-chave o nome dos concorrentes? É ético ou não?