O marketing tradicional do YouTube “continua a declinar” em abril, devido ao COVID-19, de acordo com Ruth Porat, diretora financeira da Alphabet.
Durante uma teleconferência com analistas de Wall Street para discutir os resultados mistos do Alphabet no primeiro trimestre, Porat disse que os anúncios de resposta direta estão se saindo melhor no YouTube nesse período, do que as mensagens da marca. Os argumentos da resposta direta apresentam apelos à ação, com os espectadores tocando ou clicando para obter acesso a cupons ou outros incentivos, enquanto os anúncios de marca se assemelham à variedade descontraída, familiar aos telespectadores.
“Estamos vendo sinais de consumidores retornando a um comportamento mais comercial, mas não está claro o quão durável ou monetizável será”, disse Porat sobre o clima comercial de abril. “É muito cedo” para a pandemia reverter a retração nos gastos com anúncios de marca, acrescentou ela. Ainda assim, “dado que é um ambiente sem precedentes, eu não extrapolaria esses comentários por um quarto inteiro”.
Nas semanas finais do primeiro trimestre, que terminou em março, o que Porat descreveu como “ventos contrários consideráveis” atingiu a receita de anúncios do YouTube, que agora representam cerca de 10% da receita total do alfabeto. Como grande parte do mundo sofreu paradas devido ao COVID-19 e as marcas reduziram os gastos para superar a crise, a receita de anúncios do YouTube ainda conseguiu um ganho de 33% no trimestre, acompanhando o desempenho financeiro geral da empresa.
Os anúncios de resposta direta também levaram em consideração os ganhos da Snap Inc., principal do Snapchat, na semana passada com analistas observando que a categoria dobrou sua participação na receita da empresa nos últimos dois anos. As ações do Snap subiram mais de 30% após o relatório de ganhos. A Alphabet, apesar de não ter estimado as estimativas de Wall Street, viu suas ações subirem 8% no mercado pós-mercado.
A visualização do YouTube aumentou durante a crise do COVID-19 e ainda é responsável pela maioria das visualizações em dispositivos móveis. Os profissionais de marketing, mesmo enfrentando os desafios da pandemia, ainda são atraídos pela onipresença da plataforma e seu potencial de segmentação. Em muitos casos, ele pode oferecer mais oportunidades de ataque cirúrgico do que a TV linear, embora os profissionais de vendas de anúncios de TV desdenhem a incapacidade do YouTube de controlar o conteúdo fora dos limites e fornecer a verdadeira segurança da marca.
A quarentena, no entanto, reforçou as vantagens do YouTube no mercado, disse o CEO Sundar Pichai – “As pessoas estão se voltando para o YouTube. Nosso tempo de exibição é longo, construir capacidade de resposta direta para tirar proveito do aumento da visualização tem sido uma jornada para o YouTube. A gigante da tecnologia trabalhou com marcas como Groupon e Lyft para integrar perfeitamente as ofertas nos pontos. Os profissionais de marketing descobriram que a resposta direta é “econômica e, com o tempo, mais pessoas estão olhando para ela.
Pichai enfatizou durante a ligação, que os negócios gerais da Alphabet estavam posicionados para se beneficiar de amplas mudanças sociais em direção ao trabalho em casa, fluxos de trabalho digitais, computação em nuvem e inteligência artificial. “A recuperação dos gastos com publicidade dependerá do retorno à atividade econômica”, disse ele, e nem ele nem Porat estavam dispostos a arriscar algum palpite no cenário geral.
A Alphabet deu início a uma semana de ganhos pelas grandes empresas de tecnologia, com Amazon, Facebook e Apple prontos para revelar as primeiras indicações de como o COVID-19 alterou seus negócios.
Para o YouTube, o final de abril normalmente consideraria a empresa atingindo um pico de autopromoção. O evento anual da empresa, Brandcast, em Nova York, é a pedra angular da NewFronts. A vitrine chamativa de anunciantes que envolve várias empresas digitais mudou para um evento on-line no final de junho, enquanto o biz continua tentando descobrir seu caminho através da pandemia.
Fonte: Deadline PlayBeatz
