Marketing de marca no TikTok: 8 exemplos eficazes

O TikTok ultrapassou dois bilhões de downloads no segundo trimestre de 2020, apenas cinco meses após ultrapassar a marca de 1,5 bilhão de downloads.

Agora com 800 milhões de usuários ativos por mês, o TikTok cresceu rapidamente para se tornar uma das plataformas de mídia social mais populares de 2020. Naturalmente, marcas de todos os tipos estão agora se envolvendo, tentando envolver a base de usuários do TikTok.

Aqui estão oito dos melhores exemplos de marketing de marca que vimos no TikTok até agora.

Elf Cosmetics

Com quatro bilhões de visualizações e três milhões de vídeos gerados por usuários, o desafio ‘Eyes Lips Face’ da Elf Cosmetics foi descrito como a ‘campanha mais influente no TikTok’ até o momento. A campanha envolveu a criação de uma música original (chamada de ‘olhos, lábios, cara’) para acompanhar o desafio da hashtag da marca.

Vários influenciadores promoveram a música em seus próprios vídeos, o que estimulou outras celebridades e usuários a fazer o mesmo. A música acabou se tornando viral – não apenas no TikTok, mas em outras plataformas, incluindo Instagram e YouTube. Em resposta, Elf Cosmetics criou seu próprio videoclipe para coincidir com o lançamento da música completa.

O sucesso da campanha decorre em grande parte do fato de que foi deliberadamente projetada para parecer nativa do TikTok (em vez de cortar e colar de outras plataformas). Como resultado, a Elf Cosmetics foi uma das primeiras marcas a provar o potencial da plataforma como anunciante, também incentivando a Elf e muitas outras marcas a criar campanhas semelhantes com áudio original da marca.

NBA

A NBA foi uma das primeiras a adotar o TikTok, mas a pandemia do coronavírus (e a suspensão da temporada de basquete) fez com que ela aumentasse seu foco na plataforma. Uma das razões pelas quais o conteúdo da NBA faz tanto sucesso no TikTok é a variedade que ele produz – que varia de desafios esportivos a pegadinhas de bastidores – bem como a quantidade de vídeos, com a marca normalmente postando de cinco a seis vezes por dia.

Com 11,6 milhões de seguidores, a NBA conquistou um grande número de seguidores leais na plataforma. Embora o esporte seja, obviamente, sua principal atração, o humor continua sendo o mais importante – um de seus vídeos mais populares envolve mascotes da NBA jogando bolos na cara dos fãs.

Fenty Beauty

As ‘casas de colaboração’ são onde os influenciadores das redes sociais vivem juntos para expandir ainda mais as suas carreiras nas redes sociais. Fenty Beauty foi uma das primeiras marcas a criar sua própria casa de colaboração, formando a ‘Fenty Beauty House’ com cinco criadores de TikTok no início deste ano. Embora a pandemia do coronavírus tenha forçado os criadores a continuarem trabalhando remotamente, em vez de juntos, o grupo continua a postar conteúdo divertido e de marca sutilmente.

A ênfase aqui está no sutil, pois, de acordo com a Vogue Business, a marca não veiculou nenhuma mídia paga para promover a Fenty Beauty House. Em vez disso, ele simplesmente depende da popularidade dos influenciadores, bem como do investimento do público na marca e em seus produtos.

Gymshark

Gymshark é outra marca que trata o TikTok independentemente de outras plataformas de mídia social, criando conteúdo exclusivo que atrai a base de usuários do TikTok e que corresponde ao estilo de conteúdo que o algoritmo do TikTok tende a favorecer (como desafios e feitos de fitness impressionantes).

Para o seu desafio de 66 dias em 2019, o Gymshark fez parceria com seis influenciadores de fitness e dança que têm mais seguidores no TikTok do que no Instagram. Isso garantiu que a marca pudesse atingir um grande público na plataforma, capitalizando os públicos existentes dos influenciadores escolhidos. No geral, a hashtag da campanha, #gymshark66, teve 45,5 milhões de visualizações.

A Gymshark continuou sua estratégia TikTok em 2020, mais notavelmente criando o ‘desafio em pé’ com a popular TikToker, Demi Bagby. De acordo com o Talking Influence, a hashtag teve mais de 280 milhões de visualizações, o que em grande parte se origina de usuários recriando o vídeo original da marca.

Converse

A Converse é outra marca que capitalizou os desafios de hashtag da TikTok, que pede aos usuários que participem de desafios e criem conteúdo gerado pelo usuário relacionado a um tema específico.

No início deste ano, a Converse lançou a ‘Creative All Star Series’, pedindo aos criativos que personalizassem um par de tênis e compartilhassem suas criações usando a hashtag #ConverseAllStar. Até agora, a hashtag gerou 54,3 milhões de visualizações.

O TikTok também fez parte do mix de mídia social (ao lado do Twitter e Instagram) para a campanha #CreateAtHome da Converse, que foi criada especificamente para promover e comissionar o trabalho de criativos durante a pandemia do coronavírus.

Em declarações ao Digiday, o CMO da Converse, Jesse Stollak, disse: “Não estamos apenas fornecendo às pessoas uma plataforma para mostrar seu trabalho, mas vamos encomendar o trabalho de alguns desses criativos, bem como elevar suas habilidades, dando-lhes acesso ao nosso colaboradores e os criativos que temos internamente, seja por meio de palestras, conversas ou aulas. ”

Seeker

Seeker é uma rede de mídia digital dos Estados Unidos especializada em conteúdo de ciência, matemática, engenharia e tecnologia. Você pode não ter ouvido falar ainda, mas o Seeker está crescendo lentamente uma massa de seguidores no TikTok, onde a marca gerou mais de quatro milhões de engajamentos na plataforma desde o seu ingresso em julho de 2019.

Uma das principais razões para seu crescente sucesso na plataforma é seu foco no ambientalismo, que também é uma prioridade crescente entre a Geração Z. Seus vídeos integram humor com uma mistura de fatos científicos e destruidores de mitos, muitas vezes acompanhados por visuais cativantes e interessantes, trilhas sonoras envolventes.

Seeker ganhou “Melhor presença geral de TikTok” no 12º Shorty Awards anual, o que comprova o sucesso do canal em tão curto espaço de tempo.

Chipotle

Algumas marcas ainda veem o TikTok como um risco, talvez com a memória do agora extinto Vine impedindo-os de investir. Esse nunca foi o caso da Chipotle, que se tornou a primeira grande rede de restaurantes com uma conta oficial da TikTok em 2019, com o objetivo de tornar a marca relevante para um público novo e jovem.

A Chipotle certamente teve sucesso em aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca. Sua campanha, #GuacDance (para coincidir com o Dia Nacional do Abacate), gerou mais de 250.000 envios de vídeo e quase 430 milhões de inícios de vídeo durante sua exibição de seis dias no TikTok. A campanha também se traduziu em pedidos reais, com Chipotle servindo mais de 800.000 petiscos de guacamole grátis no dia.

Desde então, a Chipotle continuou usando o TikTok para aumentar a conscientização (e as vendas) em torno de eventos sazonais. Outro exemplo é o desafio #Boorito do ano passado, que envolveu usuários do TikTok exibindo suas transformações festivas “antes e depois” do Halloween para a chance de ganhar burritos grátis durante um ano inteiro.

Galeria Uffizi

Muitos museus e galerias têm se inclinado para experiências digitais imersivas durante a pandemia do coronavírus, permitindo que os usuários ainda “visitem” por meio de tours virtuais. Outros também foram rápidos em abraçar as plataformas de mídia social, com a Galeria Uffizi da Itália em particular encontrando um sucesso surpreendente no TikTok.

A galeria tem dado um toque irreverente à arte clássica, transformando muitas pinturas renascentistas em memes. Alguns dos mais populares incluem a pintura de Caravaggio da Medusa transformando coronavírus em pedra (enquanto usava uma máscara facial), e a pintura de Bronzino do anão Morgante, retrabalhada para a trilha sonora de “Luzes Cegantes” do fim de semana.

O cérebro por trás da conta do TikTok é o assistente administrativo da galeria, Ilde Forgione, que recebeu autorização para usar a plataforma a fim de entusiasmar uma geração mais jovem de amantes da arte.

“Arte não é chata. Arte não é algo que você aprende apenas na escola. É algo que você pode descobrir por si mesmo”, explicou ela ao New York Times. Quem diria que o TikTok poderia ser tão educacional…

Fonte: Nikki Gilliland – Econsultancy

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