Como parte de seu relatório de desempenho do terceiro trimestre de 2020, a Microsoft informou que o LinkedIn registrou um crescimento contínuo no total de membros e no engajamento. Entretanto, também houve uma desaceleração nos gastos com anúncios e nas listas de empregos à medida que os impactos do COVID-19 surgiram.
Em termos de usuários, o LinkedIn agora tem um total de 690 milhões de membros, crescendo dos 675 milhões que tinha em janeiro. O total de membros é claro, não significa são usuários ativos, o status mais comum usado para refletir o desempenho da plataforma social, mas como uma medida indicativa ele mostra que o LinkedIn continua a se expandir e ganhar força em mais mercados ao longo do tempo.
Em relação ao uso ativo, a Microsoft diz que as sessões do Linkedin continuaram a aumentar em torno de 26% nesse trimestre.
A Microsoft relatou um crescimento contínuo das sessões no LinkedIn, com a plataforma observando ” níveis recordes de engajamento “.
Como você vê, esse número será relativo – algumas empresas estão vendo significativamente mais tráfego de referência do LinkedIn e maior engajamento em suas postagens, enquanto outras acreditam que grande parte desse ‘engajamento’ extra está sendo alimentada por postagens pessoais como as do Facebook e atualizações enigmáticas projetadas para atrair cliques, em vez de comunicar informações profissionais.
Sua própria experiência informará como você vê isso, mas em termos gerais, o LinkedIn agora tem mais usuários do que nunca e esses usuários estão mais ativos na plataforma do que em outros tempos. Isso pode proporcionar uma maior oportunidade de conexão.
De fato, durante os bloqueios do COVID-19, o LinkedIn está vendo níveis ainda mais altos de engajamento.
“Os profissionais assistiram a aproximadamente 4 milhões de horas de conteúdo no LinkedIn Learning em março, um aumento de quase cinquenta por cento mês a mês. Com os fluxos do LinkedIn Live […], aumentaram 158% desde fevereiro.”
Também não é uma surpresa real, embora o interesse crescente no LinkedIn Live também possa ser digno de nota em sua abordagem à plataforma. O LinkedIn adicionou o LinkedIn Live às páginas da empresa em janeiro.
Em termos de receita, como você pode ver no quadro acima, a receita do LinkedIn aumentou 21% no trimestre, mas está observando uma demanda mais lenta nos anúncios e nas listagens de empregos devido aos impactos do COVID-19.
“Esperamos um forte envolvimento contínuo na plataforma. No entanto, o mix de receita material é proveniente das necessidades de contratação e também de publicidade do cliente, por isso, esperamos uma desaceleração significativa no crescimento da receita de meio dígito”.
Dada sua expansão correlacionada ao número de membros e no uso geral, o LinkedIn parece limitar os impactos dos bloqueios pela COVID-19 em seus resultados. Mas eles terão um impacto no desempenho – e isso provavelmente continuará dependendo de quanto tempo os processos da pandemia do COVID-19 permanecerem ocorrendo.
No geral, o LinkedIn continua com um bom desempenho e oferece bons resultados para a empresa controladora Microsoft. Mais uma vez, a experiência pessoal ditará sua visão da plataforma, mas os dados mostram que há mais pessoas usando o aplicativo e com mais ferramentas para conectar-se, como transmissão ao vivo e a expansão do recurso de eventos, ele pode ser digno de maior foco.
Fonte: Social Media Today por Andrew Hutchinson
