Essa parece uma mudança interessante no Facebook.

Conforme relatado pela AdWeek, o Instagram agora permitirá que novos anunciantes, em algumas regiões, criem campanhas de anúncios no Instagram sem precisar vincular a uma página do Facebook.

De acordo com o Instagram:

“Agora você pode criar anúncios do Instagram sem estar presente no Facebook. Se você estiver promovendo uma postagem da sua conta comercial do Instagram pela primeira vez, não precisará se conectar a uma conta de anúncio do Facebook ou a Página do Facebook”.

A principal condição aqui é ser ‘a primeira vez’ – a maioria dos anunciantes do Instagram já conectou seu perfil ao Facebook Ad Manager, conforme é necessário, e essas empresas que já anunciaram, não poderão agora desconectar seu perfil do Instagram da página do Facebook e ainda manter a capacidade de exibir anúncios.

As empresas que optarem por exibir seus anúncios no Instagram, obviamente, não terão capacidade para gerenciá-las por meio de suas contas de anúncios no Facebook. Em vez disso, eles terão que executar sua campanha publicitária e acompanhar o desempenho do anúncio diretamente no Instagram.

Para promover seu Instagram Post independente do Facebook, as empresas precisarão:

• Vá para o seu perfil
• Toque na postagem que você deseja promover
• Abaixo da imagem da postagem, toque em “Promover”
• Preencha os detalhes da sua promoção definindo itens como ‘Destino’ (para onde enviar pessoas), ‘Público’ (para quem você deseja alcançar), ‘Orçamento’ (quanto você deseja gastar diariamente) e ‘Duração’ (como você quer que sua promoção seja executada). Toque em ‘Próximo’ depois de concluir esses detalhes
• Para concluir sua promoção, toque em ‘Criar promoção’ em ‘Revisão’

O Instagram observa que neste estágio, a opção estará disponível apenas para novos anunciantes do Instagram nos EUA e na Turquia.

O Facebook aparentemente passou anos trabalhando para garantir que as contas comerciais do Instagram e do Facebook fossem vinculadas e que quaisquer promoções fossem realizadas por meio de uma plataforma centralizada.

Então, por que mudar agora?

Como observa a AdWeek, alguns especularam que a recente reação contra a Rede Social por causa de seu fracasso em lidar com as preocupações em torno do discurso de ódio está por trás dessa nova atualização.

Na semana passada, uma coalizão de grupos de direitos civis nos EUA estimulou os principais anunciantes a interromperem seus investimentos com anúncios no Facebook em julho, a fim de enviar uma mensagem à empresa de que sua falta de ação não é bem vista.

A North Face foi a primeira grande marca a se juntar à causa – mas, como muitos comentaristas observaram, a empresa inicialmente não planejou suspender também suas campanhas de publicidade do Instagram (desde então, anunciou que suspenderá seus anúncios em ambas plataformas).

Isso destaca uma possível razão para essa divisão – se o Facebook começar a sofrer reação de suas decisões políticas, talvez o Instagram não precise perder por associação, mesmo que ambos sejam de propriedade do Facebook.

O Instagram disse à AdWeek que esse não era o motivo da mudança, observando que ela está em desenvolvimento há meses.

Ainda assim, é difícil imaginar outra lógica por trás da opção, especialmente porque o Facebook pressionou os anunciantes a vincularem suas contas do Facebook e do Instagram por tanto tempo. Há vantagens significativas para o Facebook estabelecer esses links, incluindo rastreamento aprimorado de dados, benefícios de segmentação, funcionalidade integrada etc. Dividi-los parece muito mais trabalho de back-end – mas, novamente, talvez o Facebook esteja simplesmente procurando garantir a capacidade para maximizar o investimento em anúncios, removendo a conexão da página do Facebook como requisito.

De qualquer forma, essa funcionalidade está disponível apenas nos EUA e na Turquia, e não há nenhuma palavra sobre qualquer outra expansão planejada neste estágio.

Fonte: Andrew Hutchinson – Social Media Today